פרסומת השישים: מי ישנו, מי חסר ומי נותרת מאחור

חגיגות ה-60 לקיום המדינה הובילו לשלל פעילויות אותם מקיים מטה מיוחד במשרד ראש הממשלה. במטה הוחלט להתמקד השנה בילדי ישראל, ושרשרת של אירועים שונים כמו חגיגת בר מצווה במצדה לילדים ממשפחות נזקקות, פרויקט צילום של ילדי ישראל, וכניסת ילדים חינם לגנים הלאומיים ולשמורות הטבע מדגישים מוטיב זה השנה. גם בכרזות, ובסמל הרשמי שמלווה את כל […]... Read More

שואה, זכרון ועצמאות מאחורי משקפים כהים

יום השואה, יום הזכרון ויום העצמאות החלים בזה אחר זה בפרק זמן של שבוע הם שלושה תאריכים שיכולים לשמש לחשבון נפש. חשבתי על המשמעות של התאריכים האלו וסמיכותם זה לזה כשהתבוננתי בתמונת פרסומת של בחורה חמושה במשקפי שמש הנושאת אקדח מכוון, ששובצה בין ידיעות שציינו את האירועים השונים של יום השואה.       הניגוד בין תמונת הפרסומת […]... Read More

פרצופה של המדינה – הקרב על כיסם של עובדי ציבור

הקרב על כיסם של עובדי מדינה בין בנק יהב לבין בנק דיסקונט, שזכה באפריל 2007 במכרז למתן הלוואות ושירותים פיננסיים לעובדי המדינה, הוביל לשני קמפיינים תקשורתיים ופרסומות טלוויזיוניות מתחרות זו בזו.  אבל באיזה אור מציגה כל אחת מהפרסומות בקרב עתיר המיליונים הזה את קהל היעד המבוקש שלה? אותו ציבור המונה כ- 150 אלף עובדים שפרצופו אמור […]... Read More

לסרס את נינט

הפרסומת של חברת פלאפון בכיכובה נינט עוררה מבול תגובות תקשורתיות כולל תמונה בעמוד הראשון של עיתון ידיעות אחרונות. אחרי שהסערה שהתעוררה בעקבות גילוחה של המגה סלב המקומית את מחלפות ראשה, להלן התייחסות מזוית שונה לפרסומת, לתגובות אליה ולמקום של הקהל ביחס לתופעה. כמעט בכל ספר לימוד העוסק בפרסום ניתן למצוא התייחסות לסוגיית השימוש בסלבריטאים בפרסומות; כך […]... Read More

כסף לגברים בלבד?

עד כמה הבנקים בישראל הפנימו את העובדה שלנשים היום יש כסף, שלעיתים הן אלו המנהלות את תיק ההשקעות המשפחתי, ובקצרה, שראוי ונדרש להציג אותן ולהתייחס אליהן בפרסומות הטלוויזיונית שנועדו לשווק תוכניות פיננסיות שונות? מבט על פרסומות טלוויזיה מהחודשים האחרונים בהם פונים ארבעת הבנקים הגדולים בישראל: מזרחי, לאומי, דיסקונט והפועלים לקהל הלקוחות שלהם מעלה שכל אחד […]... Read More

דיוקנו של הגבר כקורבן

מהבחינה החיובית, ניתן להגדיר את אפקט החליפה כיכולת של החליפה הגברית להקרין מקצוענות על הלובש אותה, ליצור אורה של חשיבות סביבו ולהוות כרטיס כניסה לעמדות בכירות של ניהול. מהבחינה השלילית, אפקט החליפה גובה מחיר. החליפה מותירה את הלובש אותה בחוץ, שכן השייכות מושגת על ידי ויתור על אלמנטים אישיים. היא מבטאת סוג של האחדה מבטלת […]... Read More

איך עושה הבניה?

מה בין גולף ועוגת תפוחים? כדי להבין איך נוצרת הבניה חברתית שדרכה נשים וגברים חושבים את עצמם ניתן להסתכל בשתי הפרסומות הבאות, שהופיעו לאחרונה בעמוד הראשון של הארץ בגודל זהה: הראשונה, עסקית, מדברת על כסף, ופונה לקהל גברי בכותרת "תראה לאן הכסף שלך יכול להגיע, תוך הצגת תמונה של גבר משחק בגולף, ספורט יוקרתי המסמן הצלחה : […]... Read More

מי לא יחזיקו לי את התיק

בימים אלו של בורסה לא יציבה, כאשר מתברר שהבטחות של יועצים בנקאים על תיק סולידי לא בדיוק עמדו במבחן המציאות, (לפחות כרגע), עברה בי המחשבה שאולי בכל זאת היה כדאי ליצור קשר עם חברה שמנהלת תיקי השקעות. זאת למרות שמאז שעזבתי את העבודה בתחום המחשבים התיק, מה לעשות, קצת הצטמצם…בכל מקרה, מה שבטוח שחברת אנליסט לא תהיה […]... Read More

אפשר גם בלי סכין

כאשר אני מרצה על נושאים כמו פרסומות פוגעניות ומיתוס היופי, בעיקר כאשר קהל היעד צעיר, אחת הסוגיות שאני מתלבטת בהן היא עד כמה לשלב דוגמאות ויזואליות עם אימז'ים המציגים נשים כאובייקטים מיניים, או מצבים של אלימות המייצרים אימה.כי הכוח של התמונה הויזואלית לכבול את העין הצופה פועל, גם כאשר הוא מלווה בהסברים אודות האופן בו התמונה […]... Read More

העין הכי ירוקה – צבע ומגדר בפרסומת הלוטו

מבחינות רבות, פרסומת "חמסין מיליון" היא אחד הדברים המרעננים של הקיץ. שלא כמו בדפוס הפרסומי הישראלי השכיח, אין בה חיקוי של אירופאיות מפוברקת: לא נוף קריר של עלי שלכת, לא דמויות אירופיות שחזותן או הסיפור המלווה אותן מבטאים ערגה מדומיינת לזהות מערבית אובדת.במקום ההדחקה השכיחה של הים תיכוניות האופפת אותנו מכל עבר, פרסומת "חמסין מיליון" […]... Read More