ברירת העדשים: אתנופוביה בפרסומת נגד הומופוביה

  שימוש בפרסומות באופן אקטיביסטי יכול להוות צעד חתרני מבורך עבור תנועה חברתית הבוחרת לקדם את האג'נדה שלה באמצעות כלי שהשימוש בו הוא בדרך כלל קפיטליסטי. אלא שלפעמים המקום שבא לתקן ולהציג דפוסי מחשבה מתקדמים נמצא לוקה בשכפול והעמקה של דפוסים דכאניים. היוזמה של הקמפיין הקולנועי "עושים קאט להומופוביה" ברוכה וחשובה. מדובר בקמפיין שנעשה בעקבות […]... Read More

הפרסומות הסקסיסטיות של הקיץ

  לא לחינם נאמר שתוכניות טלוויזיה הם מה שקורה בין הפרסומות. מפרסמים בכל העולם משקיעים מיליוני דולרים כי הם יודעים שלפרסומות כוח רב לעצב מציאות ותפיסות עולם. השאלה היא למה תפיסת העולם הזו צריכה להיות כל כך מעוותת. פרסומות המציגות נשים כנחותות, באמצעות הצגת אימאז'ים של הגוף הנשי כאובייקט מיני, או באמצעות הצגתן של נשים כחסרות […]... Read More

ואתה מעבר לגדר – פרסומת סלקום

  הפרסומת החדשה של סלקום מבית היוצר של מקאן-אריקסון מעוררת קולות מחאה רמים. למה בעצם? כפי שניתן לראות מהפרסומת להלן, מדובר בקבוצת צעירים נאים על תקן של חיילים שכדור נוחת על הג'יפ שלהם. החיילים נבהלים לרגע, אבל הופה, אין מה להיבהל, מדובר בכדורגל; כאשר הכדור נבעט על ידי אחד מהם מעבר לחומה וחוזר במפתיע מתחיל […]... Read More

ברוכים הבאים לעולם אחר?

חברת פלאפון בחרה להציג את קולקציית המכשירים בטכנולוגיית מהירות גבוהה שלה בסדרה של פרסומות פנטזיה, המציגות בין השאר מכוניות מתקפלות ספינוות מעופפות. הבחירה בעולם הפנטזייה נובעת מתוך הרצון לשייך את המכשירים המתקדמים למציאות חדשה ובלתי מוכרת, כפי שמצהיר הסלוגן החותם את הפרסומת האחרונה, "ברוכים הבאים לעולם אחר" – רק שמבט נוסף על הפרסומת מגלה תפיסת […]... Read More

עגבניה רקובה לפרסומת סקסיסטית

יום האישה הבינלאומי הינו תוצר של מחאה נשית כנגד חברה שאינה מכבדת זכויות נשים שתחילתה בשביתתן של מאות פועלות במפעלי טקסטיל בניו-יורק שמחו על תנאי העסקתן ב-8 במארס 1857. למעלה ממאה חמישים שנה אחר כך, המשך ציונו של יום זה מסמן את הדרך הארוכה שעוד עומדת לפנינו במסע לחברה המכבדת נשים. השנה התגלגל רעיון שהעלתי […]... Read More

ראוי לנזיפה

הפרסומת של פאפאגאיו מדברת על בשר ומציגה אישה לבושה מינימלית. החיבור בין הבחורה שבתמונה וחיה שצדים לשם אכילה נעשה באופן מתוחכם ביותר. כמו חיה, הנערה מעוטרת בשלל נוצות,  הידיים שלה, תפוסות למעשה בחלק מהתחפושת שלה ואת הרגליים שלה לא רואים כלל – האם היא רוקדת או שמא היא עקודה? ולמי שלא הבין את הקשר מצורפים […]... Read More

הפרסומת הסקסיסטית של השנה האחרונה

טקסט הענקת אות הקלון לפרסומת סקסיסטית הוא אירוע שאת התרחיש שלו העליתי על הכתב לפני שלוש שנים, עת שלחתי את ההצעה לעורכת אתר אינטרנטי שמאוד התלהבה, ובסוף ירדה מזה מסיבות עלומות. במאמר שכתבתי אז הענקתי את התואר "ראוי לנזיפה" לפאפאגאיו – בצרוף הסבר קצר, על הרעיון כתבתי לדורית אברמוביץ וכך הוא התגלגל לויצו ולאירוע הענקת אות הקלון. הבחירה […]... Read More

תכתיבי רזון

אנורקסיה היא אחד המדדים הברורים להשפעה ההרסנית של התרבות המערבית על נערות ונשים צעירות. המחלה, ש- 95% מהלוקות בה הן נשים, ושתוצאותיה הרות הגורל מסתכמות לעיתים במוות, משקפת תגובה לתכתיבי הרזון הבלתי אפשריים שמכתיב אידיאל היופי המערבי.   איולה: רזון בלתי אפשרי אלא שלאידיאל סוכנים נוספים, המבקשים לראות נשים "ילדיות" ומוחלשות. סוכנים שאין להם רווח […]... Read More

פאם פאטל בת שש

היא עומדת לבדה על רצפת הבטון, לבושה במעיל גשם רכוס שממנו מציצים גרביונים וחולצה אדומים. שיערה הבלונדיני סתור, פיה פתוח למחצה. מאחוריה כן ציור שתחילתו מזכירה גרם מדרגות שחור והמשכו דומה לסולם הממסגר את דמותה המופיעה על רקע מה שנראה כעצים אפלים. עיניה הירוקות משירות אליך מבט המשדר שבריריות וחוסר ישע; הן כמו קוראות לך […]... Read More

החֵבְרה המכוערת

בשנת 1991 כתבה נעמי וולף את ספרה "מיתוס היופי" בו היא חושפת שהיופי הינו למעשה מכשיר שליטה רב עוצמה שמפעילה התרבות המערבית הקפיטליסטית על נשים על מנת לדכא אותן, לגרום להן להרגיש שזהותן תלויה במראה שלהן ולשמר בכך את הדומיננטיות הגברית בשלמותה. מיתוס היופי, מציינת וולף, מקנה ערך היררכי לנשים לפי אמת מידה פיזית הנאכפת […]... Read More